Die SINUS-Milieus für das Reiseland Nordrhein-Westfalen
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Die Landestourismusstrategie sieht in der Ansprache der Gäste einen themenorientierten Zielgruppenansatz vor. Basis dieses Ansatzes sind die Sinus Milieus. Auf Landesebene wird das Expeditive Milieu, als ambitionierte kreative Bohème mit dem Mindset “Grenzen sind da, um überschritten zu werden”, das Milieu der Performer, als effizienzorientierte und fortschrittsoptimistische Leistungselite sowie die Adaptiv-Pragmatische-Mitte als der moderne Mainstream angesprochen. Die genannten Milieus sind kaufkräftiger als die anderen Milieus, weisen das größte Wachstum auf und gelten als Leitmilieus, an denen sich andere orientieren. Ergänzend zu diesen Potenzialgruppen spielt für das Thema Kultur auch das Postmaterielle Milieu als engagiert-souveräne Bildungselite mit postmateriellen Wurzeln eine Rolle.
