Die SINUS-Milieus für das Reiseland Nordrhein-Westfalen

Die Landestourismusstrategie sieht in der Ansprache der Gäste einen themenorientierten Zielgruppenansatz vor. Basis dieses Ansatzes sind die Sinus Milieus. Auf Landesebene werden die Milieus der Expeditiven, als ambitionierte kreative Bohème mit dem Mindset “Grenzen sind da, um überschritten zu werden”, die Performer, als effizienzorientierte und fortschrittsoptimistische Leistungselite sowie die Adaptiv-Pragmatische-Mitte als der moderne Mainstream angesprochen. Die genannten Milieus sind kaufkräftiger als die anderen Milieus, weisen das größte Wachstum auf und gelten als Leitmilieus, an denen sich andere orientieren. Ergänzend zu diesen Potenzialgruppen spielt für das Thema Kultur auch das Milieu der Postmateriellen als engagiert-souveräne Bildungselite mit postmateriellen Wurzeln eine Rolle.

Neuigkeitenzu den SINUS-Milieus für das Reiseland Nordrhein-Westfalen

Zielgruppenspezifische Entdeckertouren durch NRW entwickelt

Um noch mehr Lust auf Kurztrips nach Nordrhein-Westfalen zu machen, hat Tourismus NRW gemeinsam mit den touristischen Regionen im Land spezielle Entdeckertouren entwickelt.

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#rauszeitlust © Johannes Höhn

Erste Kampagnen setzen auf themenorientierten Zielgruppenansatz

Mit „#rauszeitlust – Mach mal NRW!“ wurde nach Identifizierung neuen Zielgruppen und für sie relevanten Themen die erste hierauf abgestimmte Kampagne gestartet.

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 Steuerungsrad mit Druckanzeige im LWL-Industriemuseum Henrichshütte in Hattingen © Tourismus NRW e.V.

Newsroom

Der Newsroom des Tourismus NRW bündelt Pressemitteilungen, Branchennews, Stories und weitere Inhalte.

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Sinus-Milieus 2022SINUS-Institut

"Legobrücke" in Wuppertal © Foto: Tourismus NRW e.V./Johannes Höhn/Künstler: Martin Heuwold
© Foto: Tourismus NRW e.V./Johannes Höhn/Künstler: Martin Heuwold

Adaptiv-Pragmatische MitteSINUS-Milieus

Die Adaptiv-Pragmatische Mitte ist der moderne Mainstream mit dem Leitmotiv: „Gut geplante Schritte, statt große Sprünge“. Sie gehören zu einem der wachsenden Milieus in der deutschen Gesellschaft, haben einen unterdurchschnittlichen Bildungsgrad und eine pragmatische und moderne Grundorientierung.

Steckbrief

Der Steckbrief gibt einen Überblick über das Profil der Adaptiv-Pragmatischen Mitte. Neben Informationen zur Grundorientierung zeigt der Steckbrief ebenfalls Einstellungen und Motive zum Thema Reisen auf.
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Erklärvideo

Das Erklärvideo zeigt anschaulich, was das Milieu der Adaptiv-Pragmatischen Mitte ausmacht und welches Reiseverhalten das Milieu aufweist.
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Richtig Texten für die Adaptiv- Pragmatische Mitte

Der Leitfaden zeigt anhand Beispiel-Beschreibungstexten auf, wie zielgruppenspezifische Texte für das Milieu der Adaptiv-Pragmatischen Mitte aussehen können.
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Produkt- & Angebotsentwicklung

Rund um die Leitfrage "Was wünschen sich Gäste für ihren Kurzurlaub in NRW" wird erläutert, was bei der Produkt- und Angebotsentwicklung für die Adaptiv-Pragmatische Mitte beachtet werden sollte.
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Mediennutzung & Werbung

Der One Pager gibt einen Überblick zum Medienverhalten der Adaptiv-Pragmatische Mitte. Es wird aufgezeigt, welche Medien das Milieu nutzt und welche Einstellung zu Werbung vorhanden sind.
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"Legobrücke" in Wuppertal © Foto: Tourismus NRW e.V./Johannes Höhn/Künstler: Martin Heuwold
© Foto: Tourismus NRW e.V./Johannes Höhn/Künstler: Martin Heuwold

Expeditives MilieuSINUS-Milieus

Das Expeditive Milieu ist die ambitioniert kreative Bohème mit dem Leitmotiv „Grenzen sind da, um überschritten zu werden“. Sie sind das am stärksten wachsenden Milieus in der deutschen Gesellschaft, haben einen mittleren Bildungsgrad (in akademischer Ausbildung) und eine sehr modere Grundorientierung.

Steckbrief

Der Steckbrief gibt einen Überblick über das Expeditive Milieu. Neben Informationen zur Grundorientierung zeigt der Steckbrief ebenfalls Einstellungen und Motive zum Thema Reisen auf.
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Erklärvideo

Das Erklärvideo zeigt anschaulich, was das Expeditive Milieu ausmacht und welches Reiseverhalten das Milieu aufweist.
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Richtig Texten für Das Expeditive Milieu

Der Leitfaden zeigt anhand Beispiel-Beschreibungstexten auf, wie zielgruppenspezifische Texte für das Expeditive Milieu aussehen können.
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Produkt- & Angebotsentwicklung

Rund um die Leitfrage "Was wünschen sich Gäste für ihren Kurzurlaub in NRW" wird erläutert, was bei der Produkt- und Angebotsentwicklung für das Expeditive Milieu beachtet werden sollte.
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Mediennutzung & Werbung

Der One Pager gibt einen Überblick zum Medienverhalten des Expeditiven Milieus. Es wird aufgezeigt, welche Medien das Milieu nutzt und welche Einstellung zu Werbung vorhanden sind.
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"Legobrücke" in Wuppertal © Foto: Tourismus NRW e.V./Johannes Höhn/Künstler: Martin Heuwold
© Foto: Tourismus NRW e.V./Johannes Höhn/Künstler: Martin Heuwold

Milieu der PerformerSINUS-Milieus

Das Milieu der Performer ist die effizienzorientierte und fortschrittsoptimistische Leistungselite mit dem Leitmotiv „Immer einen Schritt voraus“. Sie gehören zu einem der wachsenden Milieus in der deutschen Gesellschaft, sind gut gebildet und haben eine moderne Grundorientierung.

Steckbrief

Der Steckbrief gibt einen Überblick über das Milieu der Performer. Neben Informationen zur Grundorientierung zeigt der Steckbrief ebenfalls Einstellungen und Motive zum Thema Reisen auf.
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Erklärvideo

Das Erklärvideo zeigt anschaulich, was das Milieu der Performer ausmacht und welches Reiseverhalten das Milieu aufweist.
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Richtig Texten für Das Milieu der Performer

Der Leitfaden zeigt anhand Beispiel-Beschreibungstexten auf, wie zielgruppenspezifische Texte für das Milieu der Performer aussehen können.
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Produkt- & Angebotsentwicklung

Rund um die Leitfrage "Was wünschen sich Gäste für ihren Kurzurlaub in NRW" wird erläutert, was bei der Produkt- und Angebotsentwicklung für das Milieu der Performer beachtet werden sollte.
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Mediennutzung & Werbung

Der One Pager gibt einen Überblick zum Medienverhalten des Milieus der Performer. Es wird aufgezeigt, welche Medien das Milieu nutzt und welche Einstellung zu Werbung vorhanden sind.
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"Legobrücke" in Wuppertal © Foto: Tourismus NRW e.V./Johannes Höhn/Künstler: Martin Heuwold
© Foto: Tourismus NRW e.V./Johannes Höhn/Künstler: Martin Heuwold

Postmaterielles MilieuSINUS-Milieus

Das Postmaterielle Milieu ist die engagiert-souveräne Bildungselite mit dem Leitmotiv „The best things in life aren't things“. Sie gehören zu einem der Milieus mit gleichbleibendem Anteil in der deutschen Gesellschaft, haben einen sehr hohen Bildungsgrad und legen Wert auf Selbstbestimmung und Selbstentfaltung .

Steckbrief

Der Steckbrief gibt einen Überblick über das Postmaterielle Milieu. Neben Informationen zur Grundorientierung zeigt der Steckbrief ebenfalls Einstellungen und Motive zum Thema Reisen auf.
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Erklärvideo

Das Erklärvideo zeigt anschaulich, was das Postmaterielle Milieu ausmacht und welches Reiseverhalten das Milieu aufweist.
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Richtig Texten für Das Postmaterielle Milieu

Der Leitfaden zeigt anhand Beispiel-Beschreibungstexten auf, wie zielgruppenspezifische Texte für das Postmaterielle Milieu aussehen können.
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Produkt- & Angebotsentwicklung

Rund um die Leitfrage "Was wünschen sich Gäste für ihren Kurzurlaub in NRW" wird erläutert, was bei der Produkt- und Angebotsentwicklung für das Postmaterielle Milieu beachtet werden sollte.
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Mediennutzung & Werbung

Der One Pager gibt einen Überblick zum Medienverhalten des Postmateriellen Milieus. Es wird aufgezeigt, welche Medien das Milieu nutzt und welche Einstellung zu Werbung vorhanden sind.
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