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Marke DeinNRW
Markenfilm
Brand Book
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Die großen Transformationsthemen unserer Zeit — Digitalisierung und Nachhaltigkeit — stellen Marken und ihre Kommunikation vor immer neue Herausforderungen. Gerade der Megatrend Nachhaltigkeit erfordert ein Umdenken: Es braucht eine klare, zukunftsfähige Markenpositionierung, die glaubwürdig und relevant ist.

Tourismus NRW hat sich mit dem EFRE-Projekt „Nachhaltigkeitswerkstatt.NRW“ dieser Aufgabe angenommen und die Ausrichtung der Marke DeinNRW entlang der neuen Anforderungen konsequent weiterentwickelt. Die fortgeschriebene Marke ist ein starkes Fundament für die Positionierung Nordrhein-Westfalens als zukunftsorientiertes Reiseziel — sowohl für Urlaubsreisen als auch für Geschäftsreisen. Darüber hinaus soll die Marke zudem vermitteln, welchen Beitrag der Tourismus zur Lebensqualität, zur Attraktivität des Wirtschafts- und Wissenschaftsstandorts und zur Entwicklung der Regionen leistet.

Die Grundlage der Marke DeinNRW bildet ein neues Markenmodell mit einer klaren, zentralen Markenessenz im Mittelpunkt und drei emotionalen Markenwerten.

Nordrhein-Westfalen: ein Sehnsuchtsort für alle. Für unsere Gäste und alle, die hier leben.

Voller Leben

Kein Bundesland ist mehr Wimmelbuch als NRW. Es ist die Vielzahl der Geschichten, Menschen und Gemeinschaften, die Nordrhein-Westfalen so besonders machen. Hier wimmelt es nur so vor Leben.

Unsere Marke steht für Lebendigkeit – für ein Lebensgefühl, das durch die Vielfalt herzlicher Menschen, lebendiger Orte, überraschender Begegnungen, eines reichhaltigen Angebots und starker Gemeinschaften entsteht.

So einfach, so wahr – und doch mit so viel Kontext, denn Nordrhein-Westfalen ist das am dichtesten besiedelte und bevölkerungsreichste Bundesland Deutschlands. Diese Menschen machen unser Land so lebendig und NRW so unverwechselbar.

Herzlich

Steht für die Art der Menschen in NRW: offen, warmherzig, unkompliziert und direkt. Hier ist man mit jedem Freund, liebt und pflegt eine starke Gemeinschaft – miteinander und offen für andere. Berührungsängste gibt es hier nicht, und Gespräche entstehen ganz natürlich mit jedem. Herzlichkeit bedeutet hier, freundlich, charmant und gemeinschaftlich zu sein. 

 

 

 

„Herzlich passt auf die gesamte Region, vom Rheinländer bis zum Westfalen. Wenn man einmal sein Herz gewonnen hat, dann ist er sehr herzlich und verlässlich.“

Überraschend

Steht für das unerwartete Potenzial des Reiselandes NRW. Das Bundesland zeigt sich anders, als man denkt: abwechslungsreich, wandelbar und voller Gegensätze, die begeistern. Wer Nordrhein-Westfalen selbst erlebt, lässt sich immer wieder überraschen: von ungewöhnlichen Orten, spannenden Begegnungen und vielfältigen Erlebnissen, die man so nicht erwartet hätte. 

 

 

 

„Das Beste sind die wunderbar überraschenden Begegnungen in NRW.“

Bunt

Steht für die Vielfalt in NRW – in den Regionen, den Angeboten und auch in den Menschen. Unterschiedliche Kulturen, Hintergründe und Lebenswege machen das Bundesland reich an Erfahrungen: authentische kulinarische Erlebnisse aus aller Welt, spannende Biografien, kreative Künstler:innen, lebendige Orte und ein abwechslungsreiches Freizeitangebot. NRW ist kontrastreich, erlebnisreich und voller Möglichkeiten, immer wieder Neues zu entdecken. Wir können wirklich aus dem Vollen schöpfen! 

 

„NRW ist für mich echte, gelebte Diversität, sowohl kulturell als auch in den Angeboten.“

Verantwortung der MArke

Nachhaltigkeit im Tourismus ist längst keine Option mehr, sondern eine grundlegende Verpflichtung – die nicht nur der Natur, sondern vor allem der ganzen Region guttut. DeinNRW fördert und unterstützt daher verantwortungsvolle Projekte und Angebote, um Gäste wie Gastgeber:innen gleichermaßen für ökologisch und sozial verträgliche Erlebnisse in Nordrhein-Westfalen zu begeistern. Und damit wirksame ökonomische Effekte in der nordrhein-westfälischen Tourismusbranche zu erzielen.

Reisen – im Rahmen der Herkunftsmarke DeinNRW – bedeutet, bewusst, verantwortungsvoll und qualitätsorientiert unterwegs zu sein. Mit Erlebnissen, die Rücksicht nehmen, Mehrwert schaffen und die Besonderheiten des Landes authentisch erfahrbar machen.

Brand Book

Das Brand Book der Marke DeinNRW beschreibt, wer wir sind, wofür wir stehen, wie wir sprechen und wie wir auftreten.  Wir wollen die Marke DeinNRW attraktiv, emotional und nachhaltig gemeinsam präsentieren.

Brand Book 
durchblättern(PDF 5.57 MB)

Unsere BildspracheDeinNRW

© Tourismus NRW e.V.

Für unsere Gäste, und Alle die hier leben.

Süntelbuche im Naturschutzgebiet Seidenbachtal bei Blankenheim
© Johannes Höhn, Tourismus NRW e.V.

Als Sehnsuchtsort für Alle.

© Johannes Höhn, Tourismus NRW e.V.

Spontane Umarmungen & Momente voller Nähe.

Das Traumzeitfestival im Landschaftspark Duisburg

Hier wimmelt es nur so Voller Lebensfreude.

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